รศ.นพ.ภาวิน พัวพรพงษ์
??????? บุคลากรทางการแพทย์ควรรู้เท่าทันช่องทางการส่งเสริมการขายด้วยวิธีต่างๆ ต่อไปนี้
o?? การให้ฟรีตัวอย่างผลิตภัณฑ์
o?? สนับสนุนผลิตภัณฑ์ให้โรงพยาบาลหรือบุคลากรทางการแพทย์ฟรี
o?? การให้ของขวัญชิ้นเล็กๆ ได้แก่ ปากกา สมุด ปฏิทิน โปสเตอร์ หรืออุปกรณ์การแพทย์ที่ราคาไม่แพง
o?? การให้ของขวัญชิ้นใหญ่ ได้แก่ ตู้อบทารก เครื่องมือ เครื่องปรับอากาศ คอมพิวเตอร์
o?? การให้บริการในลักษณะวิชาชีพ ได้แก่ การออกแบบสถาปัตยกรรมโรงพยาบาล การบริหารจัดการงานประชุม หรือที่ปรึกษาทางด้านนิติกรรม
o?? การให้ของขวัญส่วนตัว เช่น ทัวร์เดินทางพักผ่อนวันหยุด เครื่องใช้ไฟฟ้า มื้ออาหารและการบันเทิง
o?? เป็นสปอนเซอร์โรงพยาบาล คลินิกหรือโครงการต่างๆ หรือสมาคมบุคลากรทางการแพทย์
o?? ให้ทุนสนับสนุนงานวิจัยหรือเงินเดือน
o?? ให้การสนับสนุนการเข้าร่วมประชุมของบุคลากรทางการแพทย์ หรือสมาคมวิชาชีพ
o?? ให้เงินสนับสนุนทุนของนักศึกษาแพทย์หรือให้ทุนบริษัทที่เป็นตัวแทนจัดอบรมบุคลากรทางการแพทย์ที่รวมถึงการจัดอบรมเรื่องอาหารสำหรับทารกและเด็กเล็กและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง
o?? เป็นสปอนเซอร์การจัดประชุมวิชาการ การสัมมนาหรือสนับสนุนการตีพิมพ์
o?? การโฆษณาในวารสารการแพทย์หรือสิ่งตีพิมพ์ที่คล้ายคลึงกัน โดยหัวข้อเป็นคล้ายการให้ความรู้แต่เป็นการโฆษณา
o?? รายงานการวิจัยที่เน้นการเป็นสื่อการโฆษณา
o?? สร้างความเป็นเพื่อนสนิทกับบุคลากรทางการแพทย์โดยให้มีความรู้สึกดีกับบริษัทด้วยการส่งบัตรอวยพรตามเทศกาล นำขนม ของหวานหรืออาหารมาให้กับบุคลากรทางการแพทย์ในที่ทำงาน
o?? สร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับรัฐมนตรีสาธารณสุข ข้าราชการและพนักงานในกระทรวง
เยี่ยมแพทย์ที่ปฏิบัติงานในโรงพยาบาลเอกชน ศูนย์การแพทย์หรือกระทรวง
หนังสืออ้างอิง
1.????? WHO/UNICEF. BFHI Section 3: Breastfeeding promotion and support in a baby-friendly hospital ? 20-hour course. ?2009
